南京都市圈讯 在乡村振兴战略全面推进的时代背景下，文化旅游度假区作为乡村产业融合发展的重要载体，正逐渐成为推动乡村经济增长、促进文化传承与创新、提升乡村生活品质的关键力量。江苏农博园文化旅游度假区凭借其独特的农业资源、深厚的文化底蕴以及优越的地理位置，在乡村振兴的浪潮中迎来了前所未有的发展机遇，同时也面临着诸多挑战，2025年入选《2025年镇江市重大项目清单》，成为当地较有发展潜力的文旅项目之一。深入探讨其高质量发展路径，对于推动江苏乃至全国乡村文化旅游产业的可持续发展具有重要的理论与实践意义。
一、江苏农博园文化旅游度假区发展现状
（一）资源基础
江苏农博园拥有丰富多样的农业资源，涵盖了各类农作物种植区、特色果蔬采摘园、花卉观赏区以及现代化农业示范基地等。这些资源不仅为游客提供了体验农业生产、了解农业科技的机会，还构成了一幅幅美丽的田园风光画卷。园区所在地区拥有悠久的农耕文化历史，传统的农事节庆、民间手工艺、地方非遗等文化元素丰富，为文化旅游的深度开发提供了坚实的文化土壤。
（二）发展成果
经过多年的建设与发展，江苏农博园文化旅游度假区已初步形成了较为完善的旅游产品体系。推出了农事体验、亲子研学、休闲度假等多种类型的旅游项目，吸引了周边城市大量游客前来观光游览。度假区配套设施不断完善，餐饮、住宿、交通等服务水平逐步提升，能够满足不同游客的需求。以研学游为前导，加强与中小学校、旅行社、大学院校等单位的合作，以旅兴文、以农引旅，2024年全年接待了近40批次研学游、服务人群达1万余人次，通过发展文化旅游产业，带动了当地农产品销售、农民就业增收，对乡村经济发展起到了积极的推动作用。
二、乡村振兴背景下高质量发展面临的挑战
（一）产业融合深度不足
虽然江苏农博园在农业与旅游产业融合方面取得了一定成效，但融合的深度和广度仍有待提高。农业与文化、教育、康养等产业的融合还处于起步阶段，缺乏具有创新性和市场竞争力的融合产品。例如，在农业与教育融合方面，研学课程内容较为单一，缺乏系统性和专业性，难以满足学生和家长对高质量研学旅行的需求。
（二）文化内涵挖掘不够
丰富的农耕文化资源尚未得到充分挖掘和利用。在旅游项目开发中，对文化元素的展示往往停留在表面，缺乏深度的文化体验活动。许多传统的农事节庆活动在商业化过程中失去了原有的文化内涵，未能充分发挥其在文化传承和旅游吸引力提升方面的作用。
（三）专业人才短缺
文化旅游度假区的高质量发展需要大量既懂农业又懂旅游、文化的复合型专业人才。然而，目前度假区从业人员大多来自当地农民，缺乏专业的旅游服务和管理知识，服务水平参差不齐。同时，由于乡村地区发展机会相对有限，难以吸引和留住高素质的专业人才，这在一定程度上制约了度假区的发展。
（四）品牌影响力有限
尽管江苏农博园文化旅游度假区在周边地区有一定的知名度，但在全省乃至全国范围内的品牌影响力还比较有限。缺乏有效的品牌营销和推广策略，宣传渠道单一，未能充分利用新媒体、大数据等现代技术手段进行品牌传播，导致度假区的市场份额较小，难以吸引更多的远程游客。
三、高质量发展路径
（一）深化产业融合，构建多元产业体系
农业与文化深度融合：深入挖掘当地农耕文化、民俗文化等元素，将其融入到旅游项目设计中。例如，打造农耕文化博物馆，通过实物展示、场景复原、多媒体演示等方式，生动展示农耕文化的发展历程；举办民俗文化节，邀请民间艺人进行传统手工艺表演、地方戏曲演出等，让游客亲身感受浓郁的地方文化氛围。
农业与教育融合创新：开发一系列具有特色的农业研学课程，根据不同年龄段学生的认知水平和兴趣特点，设计包括农业科普知识讲座、农事体验实践、农业科技创新实验等内容的课程体系。与学校、教育机构合作，建立长期稳定的研学旅行合作关系，打造具有影响力的农业研学旅行基地。
农业与康养产业融合发展：依托优美的田园风光和清新的自然环境，开发以农业为主题的康养旅游产品。建设田园康养度假村，提供农事养生体验、有机农产品食疗、乡村瑜伽冥想等康养服务项目，满足城市居民对健康养生和休闲度假的需求。
（二）深度挖掘文化内涵，打造特色文化旅游产品
文化体验活动创新：围绕传统农事节庆活动，策划一系列具有参与性和互动性的文化体验活动。例如，在丰收节期间，举办农民丰收运动会、农产品创意集市、传统农耕技艺挑战赛等活动，让游客在参与中感受丰收的喜悦和农耕文化的魅力。
文化旅游商品开发：结合当地特色农产品和文化元素，开发具有纪念意义和实用价值的文化旅游商品。如以当地传统手工艺为灵感设计的手工艺品、以农产品为原料制作的特色食品、印有当地文化符号的文创产品等，通过文化旅游商品的销售，进一步传播当地文化，提升度假区的经济效益。
（三）加强人才培养与引进，提升服务质量
内部人才培训：建立健全员工培训体系，定期组织从业人员参加旅游服务技能、文化知识、市场营销等方面的培训课程，提高员工的专业素质和服务水平。同时，鼓励员工参加行业技能竞赛和职业资格认证考试，对取得优异成绩的员工给予奖励和晋升机会。
外部人才引进：制定优惠政策，吸引国内外优秀的旅游管理、文化创意、市场营销等专业人才到度假区工作。与高校、科研机构建立产学研合作关系，通过人才培养、技术研发、项目合作等方式，为度假区的发展提供智力支持和人才保障。
（四）强化品牌建设与营销，提升市场竞争力
品牌定位与塑造：明确江苏农博园文化旅游度假区的品牌定位，突出其“农业+文化+旅游”的特色优势，打造具有独特魅力的品牌形象。通过品牌口号、标识、宣传语等的设计，传递度假区的核心价值和文化内涵，让游客对度假区产生深刻的印象。
多元化营销渠道拓展：充分利用互联网、新媒体等平台，开展多元化的品牌营销活动。建立度假区官方网站、微信公众号、抖音账号等自媒体平台，定期发布旅游资讯、特色活动、优惠政策等信息，吸引游客关注；与在线旅游平台合作，推出线上旅游产品预订服务，拓宽销售渠道；利用大数据分析技术，精准定位目标客户群体，开展个性化的营销推广活动。
乡村振兴战略为江苏农博园文化旅游度假区的高质量发展提供了广阔的发展空间和政策支持。通过深化产业融合、深度挖掘文化内涵、加强人才培养与引进以及强化品牌建设与营销等一系列措施，江苏农博园文化旅游度假区能够有效应对当前面临的挑战，实现可持续的高质量发展。这不仅有助于推动当地乡村经济的繁荣，促进农民增收致富，还能为传承和弘扬优秀农耕文化、提升乡村社会文明程度做出积极贡献，为全国乡村文化旅游度假区的发展提供有益的借鉴和参考。在未来的发展中，江苏农博园文化旅游度假区应不断创新发展理念，适应市场变化，持续提升自身的核心竞争力，在乡村振兴的伟大征程中书写更加辉煌的篇章。（作者：江苏农林职业技术学院 滕飞）
