常州恐龙园内展示“苏超”球队队服 CFP供图

4月11日，歌手周深将在常州奥体唱响歌曲《热烈盛开》，拉开2026“苏超”揭幕战。这不由得让人想起去年的那个夏天，“苏超”一下子火了，火得猝不及防，火得铺天盖地。从“散装江苏”到“十三太保”，从常州队“笔画保卫战”到东哈烧烤的“最小牌”赞助商，网络热梗一个接一个，让这个全国首个省级城市足球联赛迅速破圈出圈，成为现象级话题。然而，当所有人都以为“苏超”会继续在“玩梗”的路上一路狂奔时，2026赛季却给了所有人一个意想不到的答案——不止玩“梗”，“苏超”今年，玩“真”的了！

扬子晚报/紫牛新闻记者 袁建阳

“真”文化：把城市穿身上

如果说去年的“苏超”是靠“梗”出圈，那么今年的“苏超”，是靠“文化”圈粉。

3月31日，2026赛季“苏超”球衣发布会在南京举行。由阿迪达斯上海创意中心专属设计团队倾力设计，并与各城市相关部门、各队深度共创的十三队主客场比赛服正式亮相。这是阿迪达斯在全球范围内第一次为非职业足球联赛打造专属球衣。

南京球衣融入世界非遗“南京云锦”，南通结合国家级非遗“蓝印花布”，徐州依托赤霄剑与汉文化符号，苏州以干将莫邪传说为创意内核，宿迁提取京剧脸谱中项羽经典形象，常州以“龙城”为标识，盐城围绕湿地麋鹿打造专属符号，泰州融合凤凰城与海军诞生地元素。从江河湖海的地域水韵中提炼视觉，无锡、淮安、扬州、镇江、宿迁等城市用水波、渐变蓝调凸显水乡的灵动气质。

“主场，讲文化底蕴。客场，讲城市态度。”设计师这样总结核心设计理念。主场球衣统一采用中式领子设计，将东方美学“底蕴”转化为结构表达，成为串联江苏“十三太保”的精神纽带。

同样“玩真”的还有队徽。3月17日，“苏超”十三城队徽正式发布，八座城市不约而同请出了自家的“本命神兽”。南京辟邪昂首挺立，苏州甪端端坐，徐州棋盘暗藏楚河汉界，宿迁乌骓踏破绿茵尘土……每一枚队徽都如同一枚浓缩的勋章，将城市的历史、地理、精神与足球竞技的激情熔于一炉。有趣的是，扬州队徽取意淮扬名菜狮子头，直接回应了去年球迷的调侃——听劝，安排！

从“玩梗”到“玩文化”，“苏超”的转变不是抛弃幽默，而是让幽默有了更厚重的根基。

“真”明星：不画饼，真请人

明星邀请这件事上，“苏超”今年也是真敢干，真能请！

前面提到的4月11日“苏超”常州揭幕战，歌手周深将携歌曲《热烈盛开》唱响开幕式。

更让人惊喜的是无锡主场，张雪机车车友队，将驾驶与世锦赛夺冠同款的820RR-RS车型，在无锡队主场进行超燃的绕场表演。宿迁球迷也很霸气，说想请“霸王”何润东，没想到宿迁官方立马协调去请了。

从“要请谁”到“真请来了”，“苏超”的明星策略不是画饼充饥，而是真刀真枪地兑现承诺。这种务实作风，本身就是最好的宣传。

“真”普惠：托举小微企业

去年的东哈烧烤，是“苏超”最动人的“意外”。今年，“苏超”把这份“意外”变成了“制度”。

2月27日，2026“苏超”小微企业合作遴选抽签摇号活动在南京举行。3582家小微企业报名竞争32个赞助名额，中签率仅0.89%，比小升初摇号还激烈。32家最终入选的小微企业将享有与24家官方赞助商同等的品牌权益，包括赛事露出、媒体宣传、线下互动等全方位资源支持。而赞助金额，每家仅为5万元。

从“偶然出圈”到“主动托举”，“苏超”没有忘记自己的“来时路”。泰州早茶店想借“苏超”打响早茶招牌，淮安捆蹄厂要让非遗美味走出当地，南京卤菜店的老板盼着和员工共享看球的快乐。这些朴素的心愿，藏着小微企业对城市的热爱，也藏着他们想要为城市添彩的心意。

城市的发展，不只是大企业的舞台，也属于千千万万的小微主体——“苏超”用实际行动诠释了什么叫“善待小店、留住小微”。